Kivégzés előtt az Abercrombie?

Úgy látszik, hogy megbosszulta magát az Abercrombie polgárpukkasztása és sikerrel jártak a cég ellen indított lejárató kampányok. A társaság veszteségektől és az értékesítések zuhanásától szenved és még nincs vége a lejtmenetnek elemzők szerint. Van olyan elemző, aki még 90%-os árfolyamzuhanást vár.

Mi a baj a cégnél?

A világon kevés olyan ruhagyártó van, mely kimondottan egy szűk piacnak gyártja ruháit és ezt nyíltan ki is mondja. Az Abercrombie & Fitch pont egy olyan cég, mely kizárólag a tehetős, trendi, jól kinéző, gazdag fiataloknak készíti termékeit. Az üzleti modell eddig kiválóan működött, az utóbbi 20 évben csodálatos felfutásnak örülhettek a cég befektetői, azonban az utóbbi pár évben mintha elromlott volna valami. Mind a szárnyalásért, mind a megtorpanásért és az eseteges zsugorodásért egy ember tehető felelőssé, a vállalatot 20 évig vezető kissé nagyszájú vezér, Mike Jeffries, akit végül tavaly év elején menesztettek a vállalattól.

Az első problémák a céggel még 2002-ben kezdődtek. Előbb az ázsiai amerikaiakat kifigurázó pólói miatt került bajba a társaság, majd a nem fehér amerikai munkavállalók elleni diszkrimináció miatt kényszerült 40 millió dolláros bírság megfizetésére a cég. Jeffries következő őrülete a magángépe pilótájának szóló 40 oldalas leírásban részletezett öltözködési szabályban teljesedett ki. Eközben a vállalatnak a nemzetközi terjeszkedésbe is beletört a bicskája, az európai és ázsiai eladások rendre veszteséget hoztak a cégnek.

A vállalat vezére eközben olyan véleményének adott hangot, mely szerint a cég azért foglalkoztat csak jó kinéző fiatal alkalmazottakat, hogy más jól kinéző fiatalokat is a ruháik viselésére csábítson. Ennek megfelelően a női osztály nem árul XL vagy XXL-es méretet, mert aki túl kövér, az nem elég “cool”, hogy az A&F ruháit hordhassa. A korábbi kijelentésért Jeffries már bocsánatot kért, de mostanra az A&F-et utálni, kifigurázni lett a trendi. Több híresség is felemelte a szavát a cég politikája ellen és olyan lejárató kampányok is készültek, ahol hajléktalanoknak osztogattak A&F ruhákat.

A múlt héten tette közzé legutóbbi negyedévének eredményeit a társaság, amelyben a vesztesége megduplázódásáról számolt be a vállalat.